Enquanto quase ninguém no Brasil ainda fala sobre isso, a publicidade já começou a entrar dentro das conversas com inteligência artificial. Quem testar e aprender agora vai competir com pouca concorrência; quem esperar o assunto virar mainstream vai entrar na fila atrás de quem já testou, errou e ajustou.
O que é ChatGPT Ads, na prática
É a publicidade veiculada dentro (ou ao redor) das respostas de assistentes de IA como o ChatGPT — diferente do anúncio tradicional do Google, que aparece numa lista de resultados que o usuário escaneia rapidamente, o anúncio dentro de uma conversa com IA aparece no meio de uma resposta que a pessoa já está lendo com atenção, buscando uma recomendação. É outro contexto de atenção: a pessoa não está "escaneando", está perguntando algo específico e esperando uma resposta útil — e é aí que a marca aparece.
Por que isso muda o jogo de anúncio
No Google tradicional, o usuário digita um termo e recebe uma lista — ele decide entre várias opções visíveis ao mesmo tempo, e a decisão é dele. Numa conversa com IA, a pessoa faz uma pergunta mais aberta ("qual o melhor sistema de gestão para uma oficina pequena") e recebe uma resposta já filtrada, mais parecida com uma recomendação de alguém de confiança do que com uma lista de opções concorrendo. Estar presente nessa resposta — de forma nativa, não como banner — tem um peso diferente na decisão de quem está do outro lado.
Por que "quase ninguém escreve sobre isso ainda" importa
Todo canal de publicidade novo passa pela mesma fase: início com pouca concorrência e custo mais baixo, depois maturação, depois saturação (é a história do Google Ads dos anos 2000 pra cá, e do Facebook Ads na década seguinte). Quem entra na fase inicial aprende com o canal mais barato, testa formato e mensagem sem brigar por espaço com concorrente nenhum, e quando o canal amadurecer e ficar caro pra quem chega depois, já está com processo rodando. É essa janela — que hoje está bem aberta — que torna o momento interessante pra pequena e média empresa testar, não só pra marca grande.
O que já dá pra fazer hoje
Ainda é cedo pra falar em "campanha pronta com botão de comprar" como o Google Ads tradicional oferece — o formato está em construção e muda rápido. Mas já dá pra se preparar: garantir que sua empresa apareça bem quando alguém pergunta sobre o seu ramo pra uma IA (isso passa por ter conteúdo claro, atualizado e bem estruturado no seu site — o mesmo trabalho que ajuda no Google tradicional ajuda aqui), acompanhar de perto os formatos de anúncio que forem lançados oficialmente, e não tratar isso como substituto do Google Ads e do Instagram, e sim como canal complementar que vai crescer em paralelo.
Como a Omnidesign está acompanhando isso
Esse é um assunto que estamos estudando de perto justamente por ser tão recente — a proposta não é vender uma campanha de ChatGPT Ads pronta hoje (o formato comercial ainda está em construção pelas próprias plataformas de IA), é acompanhar de perto pra que, quando o formato amadurecer, sua empresa já esteja pronta pra entrar cedo, com o mesmo cuidado que já temos com Google Ads e Google Meu Negócio. Se sua empresa depende de aparecer pra quem está pesquisando — seja no Google, seja numa conversa com IA — vale ficar de olho nesse espaço antes dele ficar concorrido.